图书走进社交网络在线视频能否拯救出版业

5月28日国际报道 美国日间谈话节目天后Oprah Winfrey，定期在电视上推荐著作，已成为全美最具影响力的书评家之一。现在，出版商也准备利用在线视频，让作者上镜头推荐自己的作品。 CBS旗下出版商SimonSchuster将在6月初推出网络视频频道，主打40位作家谈论其著作和灵感，并带领读者一探其小说场景、解释故事背景的视频。 参与这项计划的小说作家Marianne Wiggins说：我今年60岁，有11本著作出版。我的读者希望看到谁是幕后的魔法师。我在读一本书的时候，每天至少有三至四小时想着那位作者，我也想知道那个人是谁。 随着实体书的销售不振和网络视频的快速崛起，出版业无可避免地转向网络营销。根据美国出版商协会（AAP）本周公布的资料，从2002年到2006年，大型平装书市场的业绩下跌1.6％，而小说和非小说类的零售市场仅成长3.7％。 AAP数位政策主任Ed McCoyd 说：书籍出版业现在必须和网络竞争，而出版商应该要利用网络的优势。我看到很多业者转向社交网络，我认为病毒式营销真的有用。 SimonSchuster希望借此制造口碑。该公司成人出版部的在线与消费者营销副总Sue Fleming表示：我们希望给人们一个得到阅读延伸经验的机会，视频提供了作品的背景故事、内幕故事和作者介绍。 负责制作这些影片的TurnHere，曾为饭店、商家和其它出版商及小说家制作类似的视频。该公司首席执行官Brad Inman说：制作人不用脚本或演员，这不是为了宣传或制造名人，而是关于这些人的故事和他们的工作。作者与其作品主题之间，有一种密切的关系。 市场研究公司Simba Information资深分析师Michael Norris说：这是书籍促销的合理下一步。书籍促销已经从作者巡回签名的模式，演变到更趋近于社交网络，一种长期、持续性的策略。 AAP的McCoyd也认为，与其等待读者走进书店自己发现作品，或安排作者巡回各地签书，出版商希望打进社交网络，让有心的读者讨论作品。 如就有一个书籍频道，大型出版商也提供部分内容，供网络使用者放在个人网页上，作为某种文字"widgets"。 出版商希望为书本加上更清晰的作者面孔，能在读者心中留下更深的印象，促使他们阅读更多喜爱作者的作品。 书商莫不想创造明星作者，刺激销量，但并非所有作家都喜欢上镜头和自我推销。 独立书籍出版商协会（Independent Book Publishers Association）主任Terry Nathan表示：许多出版商依赖他们的作者上电台和电视受访，协助促销作品。某些作者不适合这种方式，但作品本身的好坏才是重点。 不过他也承认，不抗拒镜头、能言善道的作者对出版商的帮助较大。 Norris也说：出版业是建立在极端的对立上。写书的过程偏重内向特质，而促销作品的过程需要外向特质。

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