国产电视游戏需要直视的困境

发布时间：2020-02-11 07:29:43 阅读：次来源：PA6厂家

从2014年到2015年上半年，行业一直对国产电视游戏持看好的态度。小米互娱CEO尚进就曾表示，未来安卓电视游戏的市场规模将超越端游甚至接近手游。在2014年初资本活跃的时候，传言若有团队表示愿意做安卓电视游戏，哪怕连DEMO都没有，就能拿到一笔几十万的投资。

而到2015年底，手游市场对中小型创业团队而言已经迎来寒冬，在手游越来越难以成功的大背景下，很多游戏团队开始纷纷转型。但据走访了解，目前北京、上海、深圳、成都等地的电视游戏开发团队不增反键，已有多家涉足电视游戏的公司选择转移业务重点或直接裁撤。

一位曾从事国产电视游戏研发的朋友告诉我，自今年CJ以后，他就暂时告别这个圈子了，目前公司在全力投入手游。“虽然大家还是很看好这块的发展前景，但我们要先保证活下来，之后再看电视游戏有没有机会吧。”而对他来说，所谓的机会是至少要等支付优化、操控统一、政策利好、资本关注等多方面的问题都迎刃而解了，才能看到。

行业现状：盈利艰难，爆发时机预估错误

处于萌芽阶段的智能电视游戏产业，一直被“如何盈利”这个难题困扰。目前电视游戏盈利方式，大致可以划分为两个方向：一方面是电视游戏直面消费者，下载付费或内购的形式直接获得利润分成;另一方面是通过电视APP渠道商推广，再依靠设置广告赚取盈利。

但有业内人士指出，目前渠道和CP之间的利益分配问题鲜有人讨论，与电视游戏市场相关的数据报告也是凤毛麟角。目前的普遍状况是，CP的收入和渠道的覆盖都不尽人意，双方尚在抱团取暖，谈不上坐地分钱。据业内人士透露，目前最赚钱电视游戏是棋牌类，其次才是以手游移植为主的动作游戏。此前休闲游戏虽然有不小的数量，但到了下半年，“重度化”的趋势也在电视游戏上越来越明显。

当然在政策方面，也有过一些利好消息。比如在今年7月，广电总局再对电视盒子“痛下杀手”，向七大牌照方下发了紧急通知，要求其针对互联网电视和网络机顶盒现存的违规现象进行整改。广电总局这次的整顿主要针对视频，包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”等四大方面，但不包括游戏内容。

这对于一些资金充裕的游戏厂商来说，反而是一个机会——布局电视游戏不仅能够拉来部分盒子用户，说不定还能够额外挖掘出钟爱电视游戏的新用户。此后腾讯、蜗牛、蓝港都纷纷宣布布局电视游戏领域，或针对国产主机硬件，或致力于游戏软件研发与发行。

腾讯在今年发布了名为“miniStation”的微型游戏主机

但大厂的布局并不能加速电视游戏整体市场的发展，刨除掉PS、XBox为首的传统家用机以外，国产电视游戏“攻占客厅”的步伐依然很缓慢。一家最近刚把电视游戏业务裁撤的厂商告诉记者：“电视游戏爆发的时机被预估错了，一开始我们以为只需要等一两年，但现在来看大概还要等三五年才行。”

支付难题：方式与技术皆发展缓慢

谈到电视游戏支付必定会牵扯出另一个问题，现阶段哪种支付路径才是最适合电视操作?越便捷、越快速的短路径支付方式才有利于玩家“不假思索”的付费，从而产生良性的运营循环。

据TalkingData提供的数据显示，去年全年的手游支付手段中，支付宝占交易笔数的59%、网银支付占笔数的20%。其原因就在于支付路径上，银联需要启动经过安装安全控件、选择银联网银支持银行、账户登录、输入支付密码等多个路径转跳，而支付宝则可以通过“快捷支付”或“网页支付”两种方式，直接账户登录，再输入支付密码完成交易。

但目前电视游戏最大问题就在于支付路径的不便，目前电视游戏主要的支付方式为：

1、扫码支付——主要是通过支付宝和微信，扫描之后通过手机支付;

2、短代计费——在游戏中输入手机号码，然后再输入手机接到的验证码，这种方式还以遥控器操作居多;

3、运营商扣费——以三大运营商以及广电有线电视为主，单次扣费金额固定，费用包含在隔月电视费中，或者扣除预先的充值。

业内人士认为，这些方式要么不方便，要么涉及到铺设终端的成本，暂时难以普及到大众市场。在支付技术和游戏内容之间存在类似“鸡生蛋、蛋生鸡”的悖论，让中小型电视游戏CP很难对其扩大规模和预算。

从咪咕发布的电视游戏Q3数据报告可以看出，除了富裕的沿海地域对电视游戏的接受度极低

而在另一方面，以销售PC和家用机游戏为主的Steam平台，在今年11月终于宣布支持人民币直接结算了。货币单位本地化，带来价格更亲民、支付更方便的好处，也令正版游戏在年底的销量显而易见地得到提升。而以客厅为主要场景，用户集中在学生、老年群体(非硬核玩家)的国产电视游戏，关于支付优化还有很长一段路要走。

产品本身：内容匮乏，用户接受度低

据咪咕发布的2015年3季度电视游戏数据报告显示，目前电视游戏依然是棋牌类游戏的收入和留存率最高，动作、竞速类游戏启动次数最多。这就意味着，电视游戏尚未吸引到当今最主力的消费游戏群体，端游/手游用户热衷的ARPG、MMORPG、FPS、MOBA等重度类型按理说更适合于在大屏幕上表现，但这些产品类型在电视平台上并不赚钱。

以下分别为咪咕电视游戏Q2与Q3的数据报告

当然，这也与电视游戏上的原创大作过于匮乏有关，就像2012年以前页游厂商向手游转型时一样，很多重度的电视游戏产品就是直接移植的手游。而且如果玩过这些游戏的话，不难发现它们的UI还留着虚拟摇杆的图标——这就意味着，其实目前国产电视游戏的开发者大都选择了用移植游戏来试水电视大屏，特别是以Android为核心的硬件平台，都可以不用花时间来修改。

除了缺少专注于电视游戏的开发者以外，这种将手游简单适配后移植电视上的做法，还存在这操作体验不佳的问题，严重影响了玩家对国产电视游戏的好感度。目前游戏手柄、电视遥控器、手机触屏等各种操作方式千奇百怪，在没有统一标准的情况下，自然也导致开发者对电视游戏的操作设计感到头痛。为了解决操作问题，有人尝试推出能模拟各种电视和盒子遥控器的手机APP，但本质上对于电视游戏的娱乐体验而言，依旧是治标不治本的暂代办法。