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再见TOM之三TOM易趣的阿里式布局米晓彬TechWeb博客mimi19730930blogtech

发布时间:2020-03-12 09:42:22 阅读: 来源:PA6厂家

再见TOM之三:TOM易趣的阿里式布局! TOM易趣的成立让人们感觉到,TOM正在作阿里式的布局:

1 TOM易趣成了雅阿合作的逆运算

雅虎和阿里巴巴的合作是跨国门户与本地电子商务的合作,用门户推广电子商务,用电子商务为公司带来利润,当然也带来了商务用户。

TOM和Ebay的合作是跨国的电子商务与本地门户的合作,用门户规避掉跨国电子商务本地化难题,当然,也为TOM门户带来巨大的利润。

2 目前EBAY大中华布局

我们从图中看到,Ebay已经将大中华业务一分为二:

1 一部分是易趣业务,使用的是国内的安付通网络支付,业务仅限于国内,与淘宝目标用户极其相似,该业务使用独立的域名eachnet.com

2 另一部分是国际贸易,面向的是大陆、香港、台湾用户,使用的是国际支付方式PAYPAL贝宝),国际贸易主要是大中华地区用户的海外交易,目前的域名有多个ebay.com.cn、ebay.cn

Ebay.com.hk.。

但同时我们也注意到,尽管国内业务很清晰地拆分出去,但大中华区的国际业务却是一堆乱麻,业务分成香港一块、台湾两块,域名竟有4个之多。

香港业务有单独的域名,相当于EBAY的分站,但我们注意到易趣的业务中也有香港,在c2c业务上二者有竞争关系。

台湾业务居然有两块,一块是ebay的台湾分部(已经2006年10月,退出台湾),另一块是与pchome共同建立的台湾露天网。Ebay台湾由于语言相似,是和香港站整合在一起的,所以有了一个跳转域名http://twexport.ebay.com/ ,该域名指向ebay香港站;而露天网的地位很有点象是台湾的易趣,或者说是台湾的淘宝。无论从域名www.ruten.com.tw),用户甚至支付方式(ATM支付)都和Ebay没有太大的关系,除了控股外几乎没有太多联系。

台湾露天网

台湾露天网成立的时间并不长,2006年10月成立,仅1年时间。Ebay作台湾露天的手法与tome易趣的做法非常类似:都是在本地找一个合作伙伴,共同投资,但相对EBAY 独立运行,但业务与总部并无关系。

Ebay亚洲的艰难的本土化之路

台湾露天、大陆的易趣都不再强调接入ebay全球业务和品牌体系中。而域名,业务都相对独立;控股比例都控制50%以下,而合作方都是颇有实力和背景的网站如TOM和pchome;支付方式也强调本地化。这些都说明,当EBAY在中国(尤其是大陆和台湾)遭遇惨败,与本土文化、政策、用户习惯格格不入而遭遇失败后,不得不加快了本地化进程。尤其值得一体的是,TOM背后的李嘉诚与大陆关系相当融洽,为TOM易趣扫清了路上的障碍,TOM易趣发展将无后顾之忧。

如果未来ebay再次进入日本,可以想象,将会采取更加本土化的思路,将以一种类似的模式出现。

从易趣、露天网与其他地区迥然不同的构建思路,我们看出为了进入亚洲市场,ebay可以说费尽心思。可以预见,TOM易趣的改版以及台湾露天网成了EBAY进军亚洲市场的第二波进攻的先锋。那么TOM易趣构架会给中国电子商务带来什么影响呢?

下集《后TOM时代的中国互联网》

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