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地板企业苦练内功变中求胜开创文化营销新模式

发布时间:2021-02-18 19:25:55 阅读: 来源:PA6厂家

地板市场日趋成熟,如何突出企业优势,赢得口碑,占据更多的市场分额·上臣“苦练内功”的同时,将欧洲文化融入到企业品牌中,提升品牌的知名度。对于上臣公司企业建设和发展文化营销之路,上臣公司总经理顾国华如是说。

提升品质树品牌形象

上臣厚积薄发,2009年总体定位为:中高端兼容并蓄,做到有效益地规模扩张。以新增的中低端市场作为扩大用户规模的主要方向,以争取高端客户作为提升用户价值的主要手段。不断提升品牌的同时,全方位导入汽车行业的4S营销模式,加快企业前进步伐,将精准的营销理念融入到地板销售模式中,不断提升上臣地板 品牌,扩大客户群。经销商享受经营上臣地板的喜悦,用户享受上臣生活的喜悦,提升客户对上臣品牌的忠诚度和荣誉感。

雄厚的资金保障、规范化的品牌运作,产品结构合理,产品款式丰富,上臣拥有法国ONSENSE品牌,与德国坚弗涂料深度合作,投入巨额研发资金,自主研发新工艺、新流程,把国内领先的生产线按新流程组合,使用九底四面新工艺、九超渗透技术,开发“坚弗..铂晶面”产品,不断追求优异的产品品质。

与时俱进完善销售渠道

上臣精心经营地板多年,树立了业界精英形象。上臣地板作为中国地板行业科技创新获奖品牌,成功导入欧洲家居流行趋势和设计元素,斥巨资打造“铂晶面”超耐磨环保地板,呈现了中国上流阶层风格,突破传统地板生产工艺的局限,为国内消费者提供了与欧洲同步的品质和艺术。上臣做好优质产品的同时不断发展特许销售店,店面的管理和布局统一标准,统一管理和统一服务。店面的装修与产品摆放提升了专卖店形象、导购能力、安装技能、服务水平;以店铺作为上臣产品传播基地:导购传播、用户传播、服务传播、媒介传播;大力扶持潜力市场的经销商,全面提升网络质量,提高执行力,不断开拓销售渠道,做全国地板市场 的名牌。

为了突破瓶颈,不断创新,上臣采取了一系列措施,产品包装:为了树立企业品牌形象,上臣不断强化产品包装,缩小地域差异,协调一致,努力打造全国性品牌,推动产品的多元化、多级化,做优质地板。网络运营:商品时代催生了网络的大发展,网络信息的全球化、快捷、便利带领地板行业走入E时代,上臣抓住机会,积极联手尚通公司铺设的E平台──中国地板营销网,通过网络及时发布企业新品和最新动向。

创新品牌文化打造“上臣生活”

上臣生活,源自欧洲极具贵族品位的时尚生活,简约、时尚、经典、浪漫,传递法国优雅风尚,成为上流阶层的标识。“上臣生活”已经成为一个阶层、一种生活形态的代名词。上臣生活意识源于法国ONSENSE品牌引入亚洲流传于我国。上臣生活意识源自西方骑士精神,信奉一种信仰。置身中世纪战场,奋战没有停息,英勇令你一路凯歌,卸去战争的盔甲,站在孤高的峰顶,深邃的眼睛愈显有神,荣耀油然而生,那是一种与生俱来的优越感是名誉、礼仪、谦卑、坚毅、忠诚、骄傲、虔诚的象征。后冷兵器时代,骑士精神转化成绅士风度,并推广至全世界。一种富有浪漫色彩的侠义精神,演化为上臣意识流,成为这个时代上流社会的评判标准。

于细节之间演绎非凡格调,于动静之间诠释上层意识,奢华中蕴藏淡定,时尚中升华品位,内敛却蕴含无尽魅力,低调亦能慑人心魄。骑士精神在欧洲是荣耀与身份的象征。上臣将欧洲骑士精神文化和企业产品有机结合、不断提升,成为行业文化营销创新的新典范。

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