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三星智能手机利润下滑市场增长陷困境

发布时间:2020-02-03 08:23:19 阅读: 来源:PA6厂家

三星羡煞旁人的利润增长可能即将告一段落,这家全球最大的智能手机生产商将迎来连续第二个季度的利润下滑。近来,三星可谓是腹背受敌。一方面,在低端市场,其受到了来自联想等主打性价比厂商的冲击;另一方面,其占据主导地位的高端市场日趋饱和。分析人士认为,接下来三星将被迫采取一系列措施降低成本,并设法抢占低端市场。

中低端市场遭中国厂商冲击

据三星日前发布的第一季度财报数据显示,三星预期其第一季度运营利润为79亿美元,同比下滑4.3%。这已经是三星连续第二个季度出现利润下滑。销售增长的下跌,部分原因是中国厂商的冲击。中国厂商瞄准新兴市场,推出大批低价但性能却毫不逊色的中低端手机,以占领对低价手机仍有很强需求的市场。联想就是其中的一个代表。在收购摩托罗拉时,联想曾公开表示,此举就是希望借摩托罗拉这个成熟的品牌发展并拓宽其海外市场。前不久,联想在印度发售了价格不足千元的A526智能手机。当时,联想印度分公司智能手机总监马瑟尔在声明中表示,作为亚洲第三大经济体,“全印度约有8.76亿手机用户,但其中智能机用户不到10%”。据悉,联想有望获得印度市场约5%的份额。

新兴市场的蓬勃发展、中国厂商的迅速崛起,加上整个行业的利润不断下滑,这一切促使三星不得不着手大力削减成本,包括生产成本和营销成本,以提高利润。此外,在整个行业大打价格战的背景下,三星甚至不得不降低其最新旗舰机S5的售价。与上一代旗舰机S4相比,S5的定价降低了约10%。此外,经历了几年对硬件的疯狂堆砌,如今简单的硬件叠加已经不能满足消费者对手机的要求,时尚美观的设计、贴心好用的功能特性才是获取用户认可的新法宝。

高端市场创新力不足

三星面临的另一大考验是发达地区市场的逐渐饱和。这些地区对高端设备的需求最大,但是由于市场已经相当成熟,与新兴市场相比,其销售增长的潜力实际上已经十分有限。此外,三星、苹果等业界巨头近来创新乏力,也被认为是销售减缓的一大原因。

无独有偶,苹果的手机业务其实也面临着许多同样的问题。在种种压力之下,这个三星的死对头意欲进军大屏市场,试图抢占对手的“主场”。据传闻,苹果年内将推出一款4.7英寸大屏手机和一款5.5英寸跨界手机。此外,苹果也将缩减市场营销等开支以保证利润。

三星疲软的背后,实际上是整个智能手机市场格局的变化。数年前,利润主要由发达市场的高端机型贡献。而如今,随着高端市场逐渐趋于饱和,整个行业创新乏力,来自中国等国家和地区的厂商对快速发展的新兴市场的大举蚕食,并从三星、苹果等传统大厂口中夺得一杯羹,三星等传统大厂必须学会缩减开支、迎合低端市场,以求在新一轮的洗牌中不被淘汰。

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