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三大运营商抢攻终端将推动3G应用普及

发布时间:2020-02-11 03:02:25 阅读: 来源:PA6厂家

3G新春营销即将拉开序幕,三大运营商纷纷推出明星终端,配合各种促销杀手锏抢攻市场,预示新的一年3G市场竞争将比去年更加激烈,但无疑运营商和终端商的广泛合作将大大推动整个3G用户与应用的普及发展。

新春营销运营商主攻终端市场

终端一直是3G市场发展用户的短板,在完成3G网络建设和优化之后,运营商急需通过终端延伸来实现用户市场的占领以及3G应用的拓展。终端优先将是今年运营商发展3G市场的重要战略。

在3G终端策略上,较为典型的是中国联通。2月3日中国联通首家沃旗舰店在北京开业,旨在全面向用户展示联通3G领先的终端和业务。中国联通相关部门宣布,2月3日至3月5日期间,凡是在店内购买任何产品,均增相对应的礼品,包括SD卡、内存卡、葡萄酒、名牌拉杆箱、充值卡等。期间计划送出价值300万元礼品。

同时,三家运营商也均推出预存话费送3G手机的活动。据悉,中国移动推出的“新年送大礼,终端特惠用新机”活动,终端机型达到32款,价格从1300到5900之间,涵盖低、中、高端不同范围,最高返还话费1920元。

中国电信“年底大促销疯狂抢购天翼3G手机”补贴套餐分为六个档位,包括89元、129元、189元、289元。用户仅需预存一定数额的话费并承诺在网两年,就可获赠与预存话费价值相近的一部3G手机。另外,据媒体报道,北京电信日前已取消上网卡补贴,3G策略开始转向手机,只要5月1日前开通乐享3G套餐的用户就可以享受入网,当月至4月底每月赠送手机上网流量500M及天翼视讯信息费10元的促销优惠。

中国联通采取了iPhone(手机上网)分期付款的营销方式。通过信用卡办理分期付款购买联通iPhone的用户,有最长24个月的分期免息支付优惠,零首付、零手续费、月供最低200多元。

“明星终端”先行

市场“二八”定律预示着高端市场的巨大价值,高端市场的3G竞争也颇为激烈,中联通引进iPhone,中移动打造OPhone,中国电信则推出四通道手机以及引进黑莓。“明星终端”先行已成为运营商强攻高端市场的利器。

中国联通09年引入人气终端iPhone将是其3G主打产品,09年展开的大规模广告宣传和巡回路演也积攒了广泛的人气。同时,中国联通还加大了同三星、酷派、摩托罗拉、索尼爱立信等高端明星手机厂商的合作。

虽然TD终端面临短板,但中国移动加大了对终端企业的补助,推出了基于OMS的OPhone手机,目前已经有联想、LG等厂商推出了定制手机。同时中国移动也展开了同知名厂商的合作,并启动了TD移动终端研发基金。LG、多普达、联想、飞利浦等厂商已纷纷试水定制终端,海信OPhone已经上市。

中国电信主攻高端市场战略明确,春节期间,中国电信除联合三星推出超高端手机W709外,还重点推销四款3G互联网四通道手机。中国电信与摩托罗拉合作推出XT800智尚“四通道”手机,标志着中国电信开启Android战略,同时拥有GSM和CDMA双模双待功能。同时,还有PHILIPS D908,宇龙酷派N900+等系列明星手机为代表的四通道手机。更值得关注的是,据悉,中国电信版黑莓手机将很快上市,首批包括为9530、9550和9630三款,具体上市时间还未最后确定。

2010将是3G应用普及之年

3G元年中国3G市场处于一边建设一边发展的阶段,在网络覆盖和服务优化成熟之后,今年将是3G应用的普及之年,而运营商发力智能手机将弥补3G产业终端短板,无疑将给3G应用普及注入强大动力。

据工信部数据显示,截至2009年底,我国3G用户数达1350万。另据业内咨询公司统计数据显示,中国电信3G用户占比达到46.1%。由此计算,中国电信3G用户数已达526.2万户,仍居三家运营商之首。中国移动在网TD用户数为340.8万户,中国联通3G用户达到274.2万户。中国电信移动终端管理中心总经理马道杰曾多次表示:“到2010年底前,中国电信CDMA用户数预计将突破1亿户。”

从数据可以看出,与7亿的手机用户相比,当前的3G用户还只是非常小的一部分,市场空间巨大。3G业务由于刚刚发展,一方面还存在一定的使用门槛,另一方面则需要刺激潜在活跃用户。运用商与终端商合作加大对智能终端的研发,不仅可以降低终端门槛,更重要的是,通过终端可以实现多媒体业务的运用,从而刺激潜在用户使用3G业务,如此反过来又将刺激终端的发展,形成良性的产业链循环。

虽然3G市场竞争激烈,但有竞争才有发展,三大运营商争相抢攻终端,要实现市场份额提升,必须提升终端品质与服务水平,而这无疑将大力推进中国3G产业向前发展。

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