2年内视频网的生死淘汰

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如果胡戈《一个馒头引发的血案》交给我们来做广告，下载量、观看人数该有多少？一名视频网站负责人私下里对记者这样感慨。但是，馒头红火的时候，视频网站在哪里？能否搭上现在网络视频广告这班车到达盈利彼岸，才是最重要的。

我20世纪70年代加入广告业，2000年看到互动营销的机会，虽然到现在广告行业已发展得非常好，但是视频广告在网络方面还没有发挥很大作用。当问到网络视频广告前景时，威汉营销传播团体总裁陈1 这样回答。如果陈1 能理解视频网站迫切的盈利心理，或许她的措辞会更温和一些。

2006年被公认是网络视频的发展元年，随着网络带宽环境的改良，全国视频网站的数量猛增到200多家。遭到Google16.5亿美元收购YouTube的影响，国内视频网站创业者的数量还在增长中。

视频市场也在膨胀。《2006中国网络视频研究报告》指出，2010年中国网络视频市场整体收益有望达34亿元。但钱从哪里来？相当一部分视频分享网站寄希望于网络视频广告。但路途还很遥远。

模仿成功？

据国外市场研究机构eMarketer的分析数据显示，2007年，广告商用于在线视频广告的投入有望由2005年的2.25亿美元，上升到6.4亿美元，增幅达184.4％。2010年将会出现历史性突破。这些不断爬升的广告数字钱景，明显是风险投资家疯狂追逐的大蛋糕。

已有拜耳药业、eBay易趣、youxi和东风起亚汽车等，成为我们的品牌广告商。视频网站土豆网创始人王微对记者说。从2006年3月开始，土豆网就开始它们的Toodou Ad运作模式。

据土豆网公关部负责人介绍，品牌广告商提供视频广告，土豆网的原创播客在申请成为Toodou Ad用户后，其作品的前端或后端将会置入小时段的广告内容，广告商将根据该播客内容的阅读情况支付相应的广告费，而播客和土豆网本身将由此取得相应收入。由此，土豆网可统计出读者在线阅读和下载阅读某个播客的广告次数，以决定该播客创作者将取得多少收入。这包括在通过土豆网提供的视频分享代码嵌入其它网页后被在线播放的广告方式，如在千橡互动团体旗下的猫扑网上，其猫眼频道中增加的土豆播客专栏也将给播客带来点击量和广告费。据记者了解，看中网络视频广告这块香饽饽的不只是土豆网一家，优视网和PPLIVE也开始新的尝试。

但是，网络视频广告的收入不足以支持土豆网们继续烧钱下去，由于像陈一 一样的传统广告商其实不买账。电通广告互动中心副总经理张灵燕表示，网络视频广告只是一种新兴模式，并属于网络广告的范畴，它的效果还需要时间来检验，因此电通还没有开始大规模的尝试。

在国外，已有成功的案例。Heavy国内网友不甚熟习的美国视频网站却依托网络视频广告实现盈利。从1999年创建至今，它一直保持盈利。根据尼尔森公司的调查显示，每个月阅读该网站的用户数超过1亿。从目前的势头看，其今年将会有2亿美元的进账，3倍于去年的收入数字。

的窍门在于能够让用户心甘情愿看广告。我们要创造世界上最具娱乐性的、最富吸引力的数字媒体品牌。曾这样宣称。它向用户免费提供一些滑稽、搞笑的视频短片。这些通常只有2~3分钟结合音乐、游戏和动画的短片中，广告无处不在。用户每点击一个视频文件，每进入一个页面时，都要观看广告。广告是如此地明目张胆，乃至结合到视频的内容里面。

橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。Google在中国市场已反复验证这条真谛，中国视频网站是不是能够打破这1定律，首创属于自己的明天，需要时间来检验。

90%的视频网站将消失

在视频网站惴惴不安地等待新模式出现奇迹的同时，他们的竞争对手已然出现。五一期间，许多联众用户都发现在他们熟习的游戏界面里一段联合可口可乐、周笔畅以网游《灵游记》为主题的视频广告常常会出现。据联众公司CEO伍国梁泄漏，联众计划在Youtube等视频网站推行其商业视频广告。固然这只是一个小插曲，联众毕竟只是一家网游公司。门户网站才是他们真正的竞争对手。

广告、无线业务、网游一直是中国门户网站的盈利重点，网络视频广告固然不可能逃出门户的法眼。在视频分享网站和门户网站之间，我更愿意选择门户网站，虽然价格可能比较高，但是门户的访问量更大，受众散布更广。陈1 表示。

我们具有多年的互联网广告经验，很多客户也认可我们的模式。搜狐副总裁王小川很清楚他们的优势。他表示，搜狐内容的特点包括两部份：一部分有大量版权的内容，做文字的时候可能版权费用在里面只占到10％~15％的比例，但是做视频的时候，版权费比例有较大的提升。搜狐遵守版权基本原则取得很多独家的视频内容，从而构成差异化竞争。另外，搜狐也做了非常多的原创，能掌控用户的需求和满意度。同质化问题搜狐一部分用版权去解决，另外一部份用原创去解决。

今天的互联网产业很残暴，明天更残暴，后天很美好，但多数人死在明天晚上。据记者了解，由于当前多数视频网站内容同质化严重，致使广告商不敢投放广告。没有广告，视频网站就没有收入，而无论是做视频业务还是租用服务器、带宽都很费钱。业内人士普遍认为，在接下来的2年里面，90％以上的视频网站将消失，也就是说，现在的200多家视频网站将只有20家左右的网站能生存下来。我们将来会怎样，确切很难说。土豆网创始人王微对记者表示。

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